You need to upgrade your Flash Player
You need to upgrade your Flash Player

Jean-Jacques Beineix et la publicité

Qui n’a en tête la jongleuse aux talents multicolores impressionnant un petit garçon sous un chapiteau tout droit sorti de l’imagination d’un amoureux du cirque, vantant des pellicules photographiques, le déhanchement velouté, silencieux et sombre d’une panthère noire près d’un pot de peinture blanche, un bain japonais digne d’une estampe originale pour promouvoir un savon, ou encore le vrombissement d’un moteur et d’un tigre, symboles de la force d’un carburant ou de la beauté du design d’une voiture ?
C’est Beineix qui s’amusait à tourner des “spots publicitaires” durant ces rutilantes années 80 qui offrirent à la “pub” ses plus belles pages, ses plus “flashy” aussi : directe, agressive parfois, utilisant le signe dans le sens premier du terme, encore dans l’insouciance de la consommation désinhibée d’une époque sans complexe qui succédait abruptement aux années flower power. Qui mieux que le réalisateur de “la Lune dans le caniveau”, où marques et affiches furent spécialement créées pour le décor, sait l’introduire aussi dans ses films, cette publicité dévorant le monde de notre société de consommation, présente à chaque coin de rue, peuplant nos images et nos mémoires dans un joyeux salmigondis public et privé ?
Une autre déclinaison du talent du cinéaste, moins légère qu’il n’y paraît…
You need to upgrade your Flash Player